《人性阻力》

《人性阻力》[美]洛兰·诺格伦/[美]戴维·申塔尔 著，马俊斌/张瑞新 译，浙江教育出版社 出版，2025 年，共 256 页，ISBN 9787572295171。

商学院凯洛格商学院教授、著名行为科学家联袂力作。 为什么很多无可挑剔的好创意却从未实现?为什么产品明明很好，但就是卖不动?为什么身为管理者想要推行新政策，员工却消极不想行动?真/正让创新止步的往往并不是产品或服务缺乏吸引力，而是人性中那些无形却强大的心理摩擦力。 想要激发变革，先要学会化解那些阻碍创新的力量!本书从个人创造力、行为科学、组织创新思维和组织变革等领域的研究出发，结合商业管理、公益活动、政府政策制定等多元案例，深入剖析让人们抗拒新事物和新想法的4种心理摩擦力：惯性、惰性、情感、抵触，并提供了克服它们的方法和创新工具。 无论你是想要推广新产品的销售人员、广告策划、产品经理，还是希望推动组织变革的企业高管，或是需要引导孩子健康成长的父母，抑或想要改变自己的普通人，这本书都能助你消除阻力，将其转化为情感助力，顺势而为。

洛兰·诺格伦 全球顶/尖商学院凯洛格商学院教授，行为科学家。研究成果多次发表在《科学》《哈佛商业评论》等权威刊物上，曾获实验心理学理论创新奖，两次获得凯洛格年度蕞佳管理学教师奖。 组织变革领导者，行为设计机构Aerocept创始人。以帮助人们在自己的组织中创造变革为使命，与世界各地的公司合作，帮助它们解决行为改变过程中遇到的各种问题。 戴维·申塔尔 凯洛格商学院创新与创业学教授，屡获殊荣，教授课程包括创业、设计思维、医疗创新和创造力等。除了教学之外，还担任凯洛格商学院泽尔研究员项目的教务长，该项目是一个创业加速器项目，旨在帮助学生企业家成功启动或收购新企业。 拥有超过20年创业、设计和创新领域的实践经验。曾在全球知名设计公司IDEO任职10年，目前担任其咨询顾问。同时担任专注于投资日本设计领域初创企业的早期风险投资基金D4V的全球顾问，医疗保健技术风险投资公司7Wire Ventures的运营合伙人，以及支持医疗健康初创企业的创新中心MATTER的联合创始人。