《种草》

《种草》小红书营销实验室/于冬琪 著，浙江文艺出版社 出版，2024 年，共 304 页，ISBN 9787533977306。

原以为是营销问题，实际上是经营问题; 原以为是口碑问题，实际上是产品和服务问题; 原以为是内容投放问题，实际上是用户洞察问题; 原以为是运气问题，实际上是管理问题。 《种草》一书完整呈现现代营销第三类范式"种草营销"，由"现代营销学之父"菲利普·科特勒提供理论支持，小红书营销实验室和资深商业研究者于冬琪联合著作。 种草，是有质量的商业生长。本书深度复盘6年种草实战积累，40 企业实操案例，完整还原4个消费品牌做法全貌，总结出"种草"的新定义：种草是面对变化的用户和未来的经营方式，通过种草，真诚地帮助人，为向往的生活找到解决方案，让企业持续成功。 本书完整解析了"种草"底层心法：通过捕捉、理解、放大、激发四个步骤，构成一个自我增强的正循环，成为驱动企业发展的业务方法，是为初创品牌、传统企业、电商团队、平台达人量身打造的"种草秘籍"，是内卷时代的新出路。

小红书营销实验室 小红书内部专门研究种草相关命题的机构 于冬琪 毕业于北京大学 新能力咨询创始人&商业研究者，多家企业战略与组织顾问 曾任新浪数科COO，三节课早期合伙人 访谈过上千位企业家、创业者和行业专家，专注于拆解成功品牌背后的模式与成功原因，帮助其他企业复制模式、形成新能力。