《粉丝效应》

《粉丝效应》[美]戴维·米尔曼·斯科特/[美]玲子·斯科特 著，陈述斌/卢振飞 译，中信出版社 出版，2021 年，共 323 页，ISBN 9787521733525。

粉丝效应是指，以消费者的需求和期望为中心，激发其对某个产品、品牌或理念的极度热情的机制，是企业获得巨大成功的关键力量。 动漫展上流连忘返的动漫迷，音乐节上乐此不疲的狂欢者，还有那些鞋柜里摆满爆款鞋的人，他们的共同点是什么呢?他们便是目前影响力最大的营销因素：铁杆粉丝。 如今，一个品牌要想长期经营下去并获得成功，单靠在社交媒体上发帖子、给客户发邮件，往往是不够的。人们已经厌倦了频繁而毫无新意的广告推送。无论是多么与众不同的品牌、产品、服务或理念，最终都可能被逐渐遗忘，除非有一种机制能够动员粉丝。 如何才能充分撬动粉丝的营销力量呢?营销战略家戴维·米尔曼·斯科特和粉丝文化研究行家玲子·斯科特在本书中通过各行各业的案例，说明如何有效地将用户培养成粉丝，将粉丝对品牌、产品、服务或理念的热情转化为购买力。 对于任何想利用粉丝效应革新商业模式的企业，这本书就是为你而作的。

戴维·米尔曼·斯科特 国际知名的营销战略家、企业家、创业公司顾问和演说家。他著有10本书，包括《新规则：用社会化媒体做营销和公关》(已出版至第六版，共发行29种语言的版本)和《感恩而死乐队的营销策略》。 玲子·斯科特 拥有哥伦比亚大学神经科学学位，目前是波士顿大学的在读医学生。业余时间，她会创作同人小说并出版。