《原生广告》

《原生广告》[英]戴尔·洛弗尔 著，蔡郁 译，中信出版社 出版，2020 年，共 304 页，ISBN 9787521717310。

原生广告让用户自然地接收信息。原生广告呈现形式多元，可能是图片、影音或文字，只要是消费者体验的一种，它都可以被称为原生广告的形式之一。原生广告是一种新的消费者体验，是一种互动的广告，但是要以消费者平常的使用习惯切入，没有隔阂地提升消费者原有的使用体验。对于任何想要充分利用数字创新的营销人员来说，本书都准备了一手建议。 原生广告有以下几个特点。 1. 内容的价值性：原生广告提供给用户的是有价值、有意义的内容，不是单纯的广告信息，而是能够满足用户的生活形态、生活方式的信息。 2.内容的原生性：内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐，并不会为了抢占消费者的注意力而突兀呈现，不会破坏画面的和谐性。 3.用户的主动性：用户乐于阅读、乐于分享、乐于参与其中，原生广告不是单纯的"到我为止"的广告传播，而是每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的广告传播。

戴尔洛弗尔(Dale Lovell)，ADYOULIKE的数字官，英国互联网广告局原生化和内容委员会成员。2015年，被提名为"英国互动媒体协会热门100人"之一。工作于数字广告领域的前沿，其职业生涯跨越了编辑、出版、营销和广告技术等多个行业。