《奥格威谈广告》

《奥格威谈广告》[英]杨名皓 著，庄淑芬/高岚 译，中信出版集团 出版，2019 年，共 478 页，ISBN 9787508695013。

电视会死吗? 传统媒体与新媒体的命门在哪里? 点击率高，为何转化率低? "免费推送"背后是什么样的营销与价值获得? 如何抢占用户的关注? 什么是好的创意，什么是好的营销? 如何才能把品牌的故事讲好? 当下认知存在哪些问题，未来将是何种格局? &…&… 作为奥美全球掌门人的重磅著作，本书以国际*案例与事件为线索，解析30年来广告、品牌、营销等诸多领域的变化，分析未来方向与正确逻辑，并对行业进行反思，让人读懂数字时代的用户心理、创意、营销与品牌管理，进而制定特定的应对策略，还可以让各个行业的人，知道如何做内容、如何做营销、如何做品牌、如何做广告。

杨名皓(Miles Young)，英国人，20世纪80年代初进入奥美，帮助IBM进入欧洲市场，并担任奥美亚太区主席;2009年正式出任奥美集团全球董事长兼首席执行官直至退休，累计在奥美工作超过30年;如今，他又转换跑道，担任牛津大学新学院院长。