《新生代消费者要什么》

《新生代消费者要什么》[美]格雷格·L.威特/[美]德里克·E.贝尔德 著，浙江大学出版社 出版，2020 年，共 246 页，ISBN 9787308196475。

"95后"是互联网的原住民，他们随时在线。他们可能还没有完全成熟，而且有着看似矛盾的价值观&—&—个性化、协作、独立、多样性、知识性与实用主义，但他们是全球互联网的中坚力量，消费潜力不可小觑。 对品牌来说，"95后"极具挑战性，他们复杂且不断发展的文化令营销人员望而生畏。品牌要如何快速在这些新生代消费者中建立品牌认知?如何与年轻人频率一致，并融入他们的文化?如何让网络新生代愉快"剁手"? 本书为想要精准锁定这个世代的品牌提供全面指南，涵盖从社交媒体、内容创建、营销活动、游戏化、细分，到尚在体验阶段的新兴技术等各个方面。通过对耐克、Instagram等强势年轻品牌的案例研究，详解"95后"市场营销五大真理，让你的品牌与新生代消费者建立统一战线。

格雷格·L.威特(Gregg L. Witt) 拥有超过16年的消费者研究和市场营销经验，是一位著名的青年营销策略师和代际专家。他曾与宝洁、高通、迪士尼公司等品牌合作，开发与95后相关的创新战略。2016年，他被《公司》(Inc.)杂志评为"最受欢迎的新生代群体营销专家"之一。 德里克·E.贝尔德(Derek E. Baird) 新生代群体数字战略专家和教育技术专家，与世界各地知名年轻品牌和非营利组织合作。他领导了雅虎、脸书(Facebook)和迪士尼等知名品牌的年轻化数字营销计划，并获得迪士尼发明家奖。