《银发经济新趋势》

《银发经济新趋势》[日]村田裕之 著，宋刚 译，人民邮电出版社 出版，2026 年，共 232 页，ISBN 9787115687081。

面对日益严峻的老龄化趋势，企业该如何挖掘新商机?银发族是否真的"有钱不花"?他们的消费行为背后，究竟藏着怎样的决策逻辑? 日本老年商务专业人士村田裕之从消费心理、产品开发、营销触达、商业模式等多维度入手，系统拆解了银发经济市场的底层逻辑与实战策略。作者揭示了银发族的资产特征，以及相关特征对其消费决策的深远影响。企业只有识别并解决他们的"不安、不满、不便"才能激发其潜在的消费能力。

[日]村田裕之 出生于日本新潟县，1987年毕业于日本东北大学研究生院工学研究科，后在法国国立路桥学院工科研究生院国际经营学部深造。 曾任职于法国曾经的石油巨头埃尔夫·阿奎坦公司(现道达尔公司)，1991年进入日本综合研究所，10年间与494家民营企业合作，在13个不同行业设立并运营财团，推动新事业开发，两次获得社长表彰。2002年3月，成立了村田顾问公司。 他是日本老年商务领域的先锋，长期致力于先时代一步的事业开发工作，同时作为老龄社会研究方面的专业人士，活跃于演讲、媒体撰稿和国际会议中。他还是由美国老龄社会前沿研究者组成的智库"The Society"的日本成员，目前正在推动智能老化研究及产学合作。