《传神文案》

《传神文案》空手 著，机械工业出版社 出版，2021 年，共 340 页，ISBN 9787111674634。

这是第一本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句，不是写出华丽的文章，而是如何透过文案来打造品牌、制定营销方案，如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。 基于这一目标，本书以品牌文本为中心，从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力，它用场景定义市场，用标签定义品牌，用社交连接用户，用流传关联社会文化。 在书中所列举的600多条经典文案作品中，你将看到文案背后的商业逻辑，看到文案撰写的思考路径，看到品牌与市场战略是如何浓缩进一句文案之中的。 读完全书你会明白，文案只是本书的切入点，品牌营销才是最终的落脚点。只有懂得文案对于品牌和营销的意义，才能写出真正打动用户、带动销量的传神文案。

空 手 15年广告从业经验，先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告，及国内家上市广告公司省广集团。 历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。 科特勒大师传承人项目导师。 江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师。 个人公众号"空手"200多篇原创文章，平均阅读量过万。《营销简史》《自媒体运营完全手册》《我是如何从文案菜鸟做到群总监的?》等文章全网阅读量均破百万。 服务客户及案例包括水井坊、茅台、劲酒、红星二锅头、衡水老白干、江淮汽车、招商银行、凡客、鸿星尔克、中海地产、万科地产、马石油等。